Η ιστορία της Κόκα…Κόλα

Της Σοφίας Τσιρώνη

 

Η συνταγή είναι όντως μυστική και για όσους δεν το γνωρίζουν το μυστικό της κόκα κόλα είναι κρυμμένο απο το 1919 στην τράπεζα «SunTrust Bank» στην Ατλάντα!

Όλα ξεκίνησαν όταν πήγα ν’ αγοράσω κόκα κόλα και έπιασα συζήτηση μ’ ένα παλικάρι που μου είπε: “Εύχομαι να την αγοράζεις για να καθαρίσεις την λεκάνη σου και όχι για να την πιεις”. Το παιδί είχε σπουδάσει φυσικό- χημεία και μπλα μπλα μπλα. Μου κίνησε την περιέργεια και δεν έχασα ευκαιρία να εμπλουτίσω τις γνώσεις μου. Η αυθόρμητη απάντησή μου στον αξιοπρεπέστατο κατά τ’ άλλα νέο ήταν αρχικά το γέλιο και αργότερα ήρθε η εξής ερώτηση: “Θα προτιμήσω να την πιω. Αλλά γιατί τέτοια επίθεση στην κόκα”;

Η ιστορία λοιπόν ξεκινάει απο πολύ παλιά. Όταν στα πρώτα της δειλά βήματα πήγε άπατη. Παρόλες τις διαφημίσεις και τα εκατομμύρια που δόθηκαν για να ανέβουν οι πωλήσεις οι προσπάθειες έπεσαν στο κενό. Η πέπσι κόλα ήταν αυτή που είχε το πάνω χέρι! Τα χρόνια περνούσαν, και τον Απρίλιο του 1985 οι υπεύθυνοι της κοκα κόλα πλάσαραν στην αγορά την “New coke” αλλά και πάλι το αποτέλεσμα ήταν χιλιάδες καθημερινά τηλεφωνήματα απο δυσαρεστημένους καταναλωτές. Το αποτέλεσμα ήταν τον Ιούνιο του ίδιου χρόνου η επαναφορά της coca cola χωρίς όμως την απόσυρση της new coke.

Εν έτη 2021, η coca cola , είναι ένα από τα ισχυρότερα brands του πλανήτη αφήνοντας πολλούς marketers να ψάχνουν το γιατί. Η απάντηση είναι η “Νευροεπιστήμη”. Η επιστήμη που εισβάλει στον εγκέφαλο κάθε ανθρώπου (στην περίπτωσή μας, καταναλωτή) και βλέπει ακριβώς τα θέλω, τις ανάγκες και της προτιμήσεις κάθε ατόμου. Έτσι, η coca cola , με τις διαφημίσεις της επέδρασε σε μέρη του εγκεφάλου που διαμορφώνουν τις προτιμήσεις κάθε καταναλωτή.

ΤΟ ΜΕΓΑΛΟ ΠΕΙΡΑΜΑ

Οι ερευνητές εκδήλωσαν μεγάλο ενδιαφέρον για τη σύζευξη νευροεπιστήμης και μάρκετινγκ και έδωσαν στους συμμετέχοντες του πειράματος να πιούν είτε coca cola είτε pepsi cola χωρίς να γνωρίζουν τι είναι τι και παρατηρούσαν τις αντιδράσεις των εγκεφάλων τους. Τα αποτελέσματα ήταν σχεδόν ίδια και για τα δύο brands καθώς προκάλεσαν έντονη αντίδραση σε ένα μέρος του εγκεφάλου το οποίο ονομάζεται ventral putamen και το οποίο θεωρείται ότι είναι το “μητρώο” της ικανοποίησης.

Αργότερα, επανέλαβαν το τεστ με τους συμμετέχοντες να γνωρίζουν αυτή τη φορά τα αναψυκτικά που δοκιμάζουν με τα 3/4 να δηλώνουν πως η coca cola έχει καλύτερη γεύση. Συνοψίζοντας, οι συμμετέχοντες που γνώριζαν ότι έπιναν coca cola  εκδήλωσαν ενεργοποίηση ενός μέρος του εγκεφάλου που συσχετίζεται με την ανώτερη σκέψη, την αξιολόγηση και την εικόνα του εαυτού γνωστό ως medial prefrontal cortex.

Η αλήθεια είναι πως όταν πρωτοκυκόφόρησε περιείχε εκχύλισμα φύλλων κόκας αλλά στις αρχές του 20ού αιώνα η κοκαΐνη αντικαταστάθηκε απο την καφεΐνη και το αρωματικό εκχύλισμα φύλλων κόκας, το οποίο είναι επεξεργασμένο και ελεύθερο απο κοκαΐνη.

ΠΩΣ ΒΟΗΘΑ ΣΤΗΝ ΥΓΕΙΑ ΜΑΣ.

1.Καθαρίζει τη σκουριά.

2. Κάνει τη τουαλέτα να λάμπει καθώς το κιτρικό οξύ της εξαφανίζει όλες τις χρωστικές κηλίδες από τις πορσελάνες.
3. Εξαφανίζει τη διάβρωση!

Υγ Όλα αυτά με οδηγίες χρήσης!

Στην υγειά σας